Innhold
"Brand personlighet" er et begrep som refererer til menneskelige egenskaper eller følelsene som skiller merkevaren. Bedrifter bruker merkevare personlighet for å identifisere deres ideelle forbruker og lede salgsstyrken og markedsføring til det publikum. Bruk av merkevare personlighet kan inspirere forbrukerlidenskap for bestemte merker. Brandpersonligheter er delt inn i fem dimensjoner eller kategorier. Noen merker kan passe inn i de fem dimensjonene.
oppriktighet
Mærke personlighet dimensjoner omfatter visse sett av egenskaper som kan identifiseres med den spesielle dimensjonen. Dimensjonen kjent som oppriktighet refererer til merker som er jordnære, ærlige, autentiske og munter. Merket trenger ikke å ha alle egenskapene identifisert innenfor en dimensjon, men må sterkt identifisere med minst en. Varemerker som presenteres som oppriktige når det gjelder personlighet, kan tiltrekke seg forbrukerne til ulike målgrupper som ser etter en direkte tilnærming til produktet de kjøper.
entusiasme
Dimensjonen av entusiasme annonserer egenskaper som dristig, animasjon, fantasi og modernitet. Merkets personlighet av entusiasme appellerer til enkeltpersoner som søker en følelse av eventyr for deres liv, så vel som de som allerede lever spennende og eventyrlystne liv. Den ideelle forbrukeren for en entusiastisk personlighet kan omfatte en ung, eventyrlystne person som ser seg som noen utenfor og foran standardkulturen.
Relaterte søk
Kompetanse formidler egenskaper med pålitelighet, suksess, ansvar, tillit og effektivitet. Bedrifter som markedsfører sine merker sier at de er dyktige, prøver å konkurrere med merker som har personlighetsmarkedsføring fokusert på entusiasme. Bilindustrien og informasjonsteknologibransjen har en tendens til å presentere konkurrerende merker som kjemper for forbrukernes realiteter basert på kompetanse og entusiasme. I IT-bransjen konkurrerer merker som Apple både for entusiasme og kompetansebasert kjøp.
raffinement
Bedrifter som kvalifiserer et merke som sofistikert i sin markedsføring, krever egenskaper som sjarm, glamour, pretensjon og romantikk. Varemerker i denne kategorien presenterer seg også som overklass. Klienter i høyere sosioøkonomiske lag kan identifisere seg med disse merkene. Produkter i denne dimensjonen inkluderer luksusartikler.
styrke
Forbrukere som identifiserer seg som elskere av utendørs levende, tøff, sterk og robust, kan kjøpe produkter hvis markedsføring har den sterke personlighetsdimensjonen av robusthet.Disse merkene er mer sannsynlig å være relatert til campingutstyr og kjøretøy som brukes til å trekke husdyr eller landbruksutstyr.
