Innhold
Hvert selskap har et sett med ferdigheter som brukes til å skille det fra konkurrentene og for å hjelpe det med å få markedsandeler og fortjeneste. Å forstå hva disse kompetansene er og hvordan de påvirker konkurransefortrinn er ekstremt viktig i et tøft forretningsmiljø der alle fordeler kan være avgjørende for selskapets fortsatte suksess og til og med overlevelse.
Kompetanse
En kompetanse er noe selskapet gjør bra, noe det er kompetent på. Et transportselskap kan for eksempel være veldig flink til å planlegge den mest effektive ruten for levering av varer; et produktproduksjonsfirma som klarer å få raskere bestillingstid. De fleste selskaper har kompetanse, hvorav noen er mer betydningsfulle enn andre.
Kjerne kompetanse
Kjernekompetanse er de som et selskap gjør veldig bra og er sentrale i virksomheten. En vesentlig kompetanse er viktigere enn den generelle kompetansen, siden den tar for seg noen aspekter av selskapets hovedfunksjoner. For eksempel kan et annonseringsfirma ha en veldig effektiv lønnsprosess. Men siden dette ikke er viktig for kjernevirksomheten din, vil den ikke kvalifisere som en vesentlig kompetanse. På den annen side vil et rykte for morsomme annonser av høy kvalitet være en viktig kompetanse for det samme selskapet, siden dette omdømmet er direkte knyttet til kjernevirksomheten.
Særpreget kompetanse
En særegen kompetanse er en vesentlig kompetanse som skiller selskapet fra konkurrentene. For eksempel, hvis alle annonseringsfirmaer i et gitt marked er kjent for morsomme annonser av høy kvalitet, vil ikke denne essensielle kompetansen være særegen, fordi den ikke skiller ett selskap fra alle andre. Vurder imidlertid produksjonsindustrien der mangler er vanlige. Et selskap som produserer og klarer å levere produkter som er pålitelige, vil ha en særegen kompetanse som vil skille det fra konkurrentene.
Konkurransefordel
Verdien av en særegen fordel er at et selskap kan bruke den til å skape et konkurransefortrinn. Et konkurransefortrinn, som navnet antyder, er et aspekt av selskapet som gir deg en fordel i forhold til konkurrentene. Et konkurransefortrinn kan gjøre det mulig for et selskap å være vellykket lenger og bidra til å sikre at det har jevn markedsandel og gir behagelig fortjeneste.